近年來，河源市東源縣依托萬綠湖生態資源和客家文化底蘊，以東源手信區域公共品牌建設為抓手，推動特色農產品從“土特產”向“精品手信”轉型升級。

目前，東源手信已擁有水產、糧油、茶飲、洗護、非遺食品、文創禮盒等9大品類超過600款產品，通過“客上河源”等線上平臺與30多家線下門店聯動推廣，構建起線上線下聯動的銷售體系，年銷售額超過1億元，成為推動“百千萬工程”、鄉村振興、農民增收的重要引擎。

產品為基 文化賦能

構建多元手信體系

東源手信的核心競爭力，源于萬綠湖的生態饋贈與客家文化的深厚積淀，核心理念是“萬綠湖+客家文化”。

為拓展產品價值，仙湖茶依托高山云霧生態，以“炒米香”口感成為嶺南茶珍。十二花神酒融合“鏡花緣”IP與非遺釀酒技藝，打造“一月一花釀”的文化美酒。

為了形成IP體系，以山茶油為核心的生態洗護系列，推出洗發皂、香氛精華油等產品，將“以油養膚”的客家智慧融入日常。文創禮盒則融合東源IP形象，推出T恤、背包、保溫杯等衍生品，讓手信成為“行走的東源名片”。

渠道聯動 數字賦能

打通產銷“最后一公里”

為破解農產品“酒香也怕巷子深”的難題，東源手信構建了“線上平臺+線下門店”的驅動模式，推動產品從“產得出”向“賣得好”轉變。

在線上，東源手信入駐淘寶、京東、抖店等13個電商平臺，并依托微信小程序實現“一鍵直達”。今年，在河源職業技術學院開設“訂單班”，推動學生助農主播常態化直播，將萬綠湖靈芝茶、桑葚山楂條等產品背后的生態故事、工藝匠心傳遞給全國消費者?！翱蜕虾釉础钡任⑿判〕绦蚱脚_，通過整合營銷、內容分享和精準引流，為東源手信提供了統一銷售渠道。

東源手信線下展銷中心以“匠心獨運·東源印象”為主題，集中展示各類手信產品，成為游客了解東源文化的窗口。同時，產品進駐東源縣30個鎮、村門店，形成覆蓋城鄉的銷售網絡。展銷中心工作人員羅女士介紹：“通過線下體驗、線上下單的方式，我們實現了‘看得見摸得著’的消費信任?！?/p>

針對部分產品包裝傳統、辨識度不高的問題，東源縣與高校合作開展“手信包裝改良”專項調研。調研團隊通過問卷與訪談，明確不同客群的審美偏好：年輕群體偏好簡單設計，商務客戶注重儀式感。在此基礎上，調研團隊提出“文化符號現代表達”的設計理念，推動包裝從“土特產”向“文化伴手禮”轉型。

產業融合 機制創新

激活鄉村振興“一池春水”

東源手信產業蓬勃發展，提升了農特產品附加值，帶動了產業鏈延伸和農民增收，成為推動鄉村產業振興的重要力量。

東源手信通過“非遺+農產品+文旅”融合路徑，打造了一批具有文化內涵和市場吸引力的IP產品。漳溪畬族鄉的茶花雞，將非遺技藝與畬族文化元素融入包裝，帶動當地從走地雞養殖、加工制作到銷售形成完整產業鏈。今年，該產品通過線上線下平臺銷往全國，帶動當地超過60戶農戶實現就業。

東源縣通過“企業+合作社+農戶”模式，推動手信產業與村集體經濟聯動發展。以板栗產業為例，村集體通過建設冷庫、參與初加工等方式，分享產業鏈增值收益。

東源縣構建了涵蓋財政獎補、金融保險、科技服務的政策支持體系，為手信產業發展保駕護航。東源縣農業農村局負責人表示，將繼續推動手信產業與旅游、康養等業態融合，打造更多東源手信標志性產品。

一審：田靜雯

二審：蔡曉璐

三審：巫洪濤